Der moralische Käufer kauft lieber gar nicht als zu billig

Washington/Jena (dpa) - Menschen verlieren beim Kauf von Dingen oder Dienstleistungen lieber Geld als ihr positives Selbstbild. Das führt entweder dazu, dass sie selbst für Produkte zahlen, die sie eigentlich umsonst haben könnten, oder dass sie die Produkte lieber gar nicht kaufen als zu billig.