Spielentscheidend ist der Inhalt

LEINFELDEN-ECHTERDINGEN. Dass Effizienz nicht unbedingt heißt, auf den letzten Pfennig zu schielen, bestätigten sich Werbestrategen und Medienfachleute bereits am ersten Tag der »Mediabudget« auf der Stuttgarter Landesmesse. Weitgehende Einigkeit herrschte in der Frage, wie Werbung künftig zu platzieren sei: Angesichts dramatischer Veränderung im Nutzerverhalten empfahlen die Experten einen »Medienmix«. Effizienz lasse sich auch dort nicht über Rabattschlachten erzielen, sondern durch »großartige Ideen« und Kreativität.