Aktuell Politik

Noch nie so viel Raum für die Neuen

LEINFELDEN-ECHTERDINGEN. Die Werbeinvestitionen in den klassischen Medien belaufen sich in Deutschland auf 20 Milliarden Euro pro Jahr. Ein großer Kuchen, den die Medien unter sich aufteilen. Nur: Wer bekommt das größte Stück? Darüber debattierten bereits zum zweiten Mal Fachleute aus der Werbe- und Medienbranche bei der Fachmesse »Mediabudget«. Einigkeit herrschte in zwei Aspekten: Erstens ist Werbung in schwierigen Zeiten wichtig. Zweitens muss sich Werbung dem medialen Nutzerverhalten anpassen. Das Internet hat dieses Verhalten auf den Kopf gestellt.

90 Unternehmen präsentierten sich bei der »Mediabudget« (von links): Messechef Ulrich Kromer, GEA-Verleger und Präsi

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