Noch nie so viel Raum für die Neuen

LEINFELDEN-ECHTERDINGEN. Die Werbeinvestitionen in den klassischen Medien belaufen sich in Deutschland auf 20 Milliarden Euro pro Jahr. Ein großer Kuchen, den die Medien unter sich aufteilen. Nur: Wer bekommt das größte Stück? Darüber debattierten bereits zum zweiten Mal Fachleute aus der Werbe- und Medienbranche bei der Fachmesse »Mediabudget«. Einigkeit herrschte in zwei Aspekten: Erstens ist Werbung in schwierigen Zeiten wichtig. Zweitens muss sich Werbung dem medialen Nutzerverhalten anpassen. Das Internet hat dieses Verhalten auf den Kopf gestellt.