Ein fast unbezahlbarer Werbe-Effekt

KREIS REUTLINGEN. Wer aufs richtige Pferd setzt, kann sich über einen Gewinn freuen. Und aufs richtige Pferd gesetzt haben Landkreis, Gemeinden und Bio-sphärengebiet, die insgesamt 100 000 Euro zur Produktion des Mundart-Mehrteilers »Laible und Frisch« beigesteuert haben.

»Es hätte alles nichts genützt, wenn nicht eine Allianz aus Lokalpolitik und Wirtschaft hinter uns gestanden hätte«, sagte Produzent Frieder Scheiffele, vor acht Jahren die Idee zu dem Projekt hatte und es mit Herzblut die letzten vier Jahre durch alle Höhen und Tiefen steuerte. »Herzlichen Dank für die tolle Unterstützung. Da hat man das Gefühl, dass man hierher gehört«, so der Dettinger vor dem Verwaltungs- und Kulturausschuss des Kreistags, dem er auch eindrucksvolle Zahlen mitgebracht hatte.

Bezogen auf die 25 000 Euro, die der Kreis beigesteuert hat - die gleiche Summe kam vom Biosphärengebiet, den Rest teilten sich die beteiligten Gemeinden - sieht die Werbe-Rendite sehr erklecklich aus. Denn 200 Artikel seien über das Projekt erschienen, bei einer Gesamtauflage von acht Millionen.

Eine Dimension, die sonst nur bundesweit ausgestrahlte Tatorte mit einem besonderen Thema erreichen würden. Bei geschätzten 350 000 Euro liege der Anzeigengegenwert, rechnet Scheiffele. Und bei den Berichten im Radio und im SWR-Fernsehen wären für entsprechende Fernsehspots mehrere Millionen Euro zu zahlen gewesen, so der Produzent.

Doch nicht allein dieser Werbeeffekt kommt dem Landkreis und seinen Gemeinden zugute. Für die Homepage kann der Kreis Logo, Bilder und Werbefilm nutzen. Als »Nebeneffekt« seien 356 352 Euro vor Ort ausgegeben worden, sei es für Benzin oder Übernachtungskosten, Requisiten oder Mieten. »Wir haben jeden einzelnen Kassenbeleg ausgewertet«, so Scheiffele, der damit sein Versprechen eingelöst hatte, so viel wie möglich im Landkreis auszugeben. Ausgaben, bei denen Gemeinden und Kreis über Steuern wieder profitieren. Darum seien ja auch andere Landkreise so scharf darauf, dass auch bei ihnen vor Ort produziert wird.

Und der Nutzen hält an. Denn die Produktionsgesellschaft Schwabenlandfilm hat inzwischen 150 Touren auf den Spuren des Mundart-Mehrteilers organisiert. Ab 19. März wird es dann erstmalig eine große Tour geben, in der es nicht nur nach Bad Urach und Dettingen, sondern auch nach Pfullingen, Hohenstein und Münsingen geht.

Neuen Schub verspricht sich Scheiffele davon, dass der SWR vor Kurzem die Fortsetzung des Films genehmigt hat, der an Weihnachten und Silvester lief und in der Spitze 14 Prozent Marktanteil (730 000 Zuschauer) hatte. »Wir müssen jetzt schauen, wie wir die Finanzierung zustande kriegen«, sagt Scheiffele, für den der Erfolg ein Türöffner beim SWR war. Neben »Laible und Frisch« hat der 30-Jährige noch drei andere Projekte in Planung. Da die Fortsetzung von »Laible und Frisch« nun kein »Debütantenfilm« mehr ist, wird das Budget wachsen. Scheiffele, der nach eigener Aussage an den ersten sechs Folgen nichts verdient hat, hofft dann auch auf etwas mehr Lohn als bloße Anerkennung. (al)